展示設計: 2008

2008年12月21日星期日

行銷媒體的特性有何不同?

1.電視廣告
對象:偏大眾、各個年齡層，但如有針對特定年齡層需買黃金時段，例:玩具廣告在晚上6~7點小朋友在吃飯時播放

呈現方式:在電視上播放，聲音+影像，以秒數計費。播放時間越久，價格越昂貴。

額外利益:對於常看電視的人來說，電視廣告會讓人加深印象

2.手機簡訊廣告
對象:亂槍打鳥(因為發廣告的人不知道手機號碼主人的年齡層，所以只能碰運氣，看個人的需求)

呈現方式:以純文字方式，發送簡訊，每封簡訊成本約1~3元

額外利益:節省成本

3.雜誌廣告
對象:女性。特定年齡(例:彩妝雜誌，年齡約20~50)

呈現方式:在雜誌的內容小空格或封底刊登廣告(例:彩妝雜誌刊登的廣告大部分都是各個彩妝的品牌，或是名人代言推薦)

額外利益:雜誌廣告讓人感覺比較精緻，有些人會因為畫面漂亮而對產品心動

4.廣播(收音機)
對象:大部分為特定年齡

呈現方式:以聲音+音樂方式呈現，以秒數計費

額外利益:陪伴開車或工作無聊的人不會無聊，讓人無聊的時候會想到廣播，而且也可以讓工作忙碌的人可以多聽到一些新的資訊

2008年12月14日星期日

品牌三層次

●分析公司其品牌三層次的架構為何？

廠商名稱:世喬科技

核心商品:手機電池、相機電池
(主要為台灣製)

有形商品:手機旅充、座充，相機充電器
(方便消費者，此為週邊商品)

延伸商品:記憶卡-終生保固、讀卡機
(滿足市場需求屬於服務性質)

2008年12月7日星期日

BMW產品差異化

1、BMW X5 3.0sd M-Package
身為BMW的X系列車款始祖，X5不僅只是開創了SAV新級距，台灣休旅車愛好者對這款車的看法與當初產品問世時的定位設想也很接近，它強而有力、經典優雅、充沛活力及豐富機能的形象，在這幾年來早已成為眾人對BMW的普遍印象。試想，在國內車市普遍哀鴻遍野的去年，一部動輒三、四百萬台幣的豪華休旅車，全年竟然還能有上千輛的銷售成績！這恐怕不能隨便用“追求品牌”這樣簡單的理由就能解釋的了。BMW X5在台灣上市的成功，讓汎德汽車能夠加碼追加新的車型，最新引進的車型就是配置了號稱「最強悍柴油直六引擎」的X5 3.0sd，並且直接標配了多樣M款跑車化配備，為的就是滿足買家對於BMW運動性能的渴望。

2、BMW X3 3.0sd M-Package
BMW X3與更早進入國內的X5比起來，不論在能見度或是評價都略遜一籌，更有一部分人會質疑像X3這樣尷尬的車格，以其不算便宜的售價，在台灣似乎沒有引進的必要。

作為入門休旅車系，X3國內308萬元的報價令人咋舌，不過如今X5車系的售價也都要價三、四百萬元，這樣比較下來，有著BMW共同特色，且處處可見X5基因的X3，在台灣會淪為冷門車實在有點讓人為它抱屈，不過這也再反應出金字塔頂端的購車實力，一次到位的心態對於C/P值高低就不像一般人那麼認真考量了。

3、BMW 535d
BMW 535d這款柴油車在今年大五系列小改引進台灣時曾在展示間中驚鴻一瞥，不過始終無緣親身試駕，直到八月我們才真正有機會將它開上路。無疑的，535d對我們最大的吸引力就在於它的強大動力，藉由雙渦輪增壓機的推動，使得這具3.0升的柴油引擎能輕而易舉地發揮高達59.1 kgm的超大扭力，起步加速的氣勢加上原廠特別為它安裝的M5專屬運動化套件，已經足以讓我們用跑車將它看待。

最喜歡的車款：BMW 535d
柴油引擎的強項眾所皆知，但噪音問題讓它在高級車中始終難以站上主流，一部柴油車並不會因為它掛上的商標是名貴的標誌讓它的噪音變得甜潤可口，唯一能改善的就是運轉品質與車室隔音這方面，就如同我們已經不斷重複過的，買一部四汽缸的BMW只是買到一個藍白螺旋槳的商標，真正要享受這家車廠的精髓請至少從六缸引擎起跳，這道理在柴油車上一樣適用。論車外噪音，535d確實比520d稍小，而如今各家車廠的柴油車都已做到車內聽不出何種引擎的地步了，身在 535d的車艙內，這種寧靜的感覺雖然讓人悵然所失，卻是主管級房車應有的水準。

2008年12月1日星期一

問卷調查

針對東方女性使用保養品問卷調查

● 這是一份針對東方女性使用保養品的習慣以及對品牌的喜好調查●
1. 請問您有擦保養品的習慣嗎?
A □有
B □沒有

2. 請問您的肌膚屬於什麼性質?
A □乾性
B □油性
C □中性

3. 您多久擦一次乳液?
A □每天
B □2~3天
C □一個星期
D □從來不擦

4. 您有固定使用品牌的保養品嗎?
A □有
B □沒有

5. 您喜歡乳液水性或油性的乳液?
A □水性
B □油性

6. 您認為擦乳液、使用面膜…等，會讓肌膚光滑水嫩嗎?
A □會
B □不會
C □不知道

7. 若朋友推薦您使用其他品牌的保養品，但品牌及成份標示不清，請問您會想使用嗎?
A □相信朋友推薦，所以會使用
B □標示不清不敢用

8. 若市面上有新產品可以免費試用，而且廣告說效果非常好，請問您會想去試試看嗎?
A □免費的就試看看
B □除非有實際案例，不然不會想嘗試

9. 在購買保養品時你通常會在哪裡選購?
A □康是美、寶雅、名佳美……等，開架式保養品
B □百貨公司專櫃
C □從來不買

10. 您會擔心年齡增長而讓肌膚老化的問題嗎?
A □會
B □不會
C □沒差

◎非常感謝您耐心的填寫這份問卷，謝謝您寶貴的意見~

2008年11月28日星期五

浩漢設計公司心得

關於浩漢我覺得他們提供新觀點、靈活運用資源、持續流程創新、整合國際資源是一個在設計理

念中很重要的環節。而他們打破規則的創意人創造更多不一樣的想法，也以開放態度吸收多元

領域價值、新資訊的刺激與豐富的人文素養，激盪出整體設計的創意火花。

看完他們公司介紹後，我覺得設計人真的不要把自己局限在一個小框框裡，也不要只接受傳統的

思想觀念，應該要踏出去、看看外面的世界。

4P4C -Wii行銷

Wii行銷上的【4P 】

Product 產品：家用電玩遊戲機、電視遊樂器主機。

Price價格：日幣25000元，在台灣被炒到台幣15000元，價格隨人哄抬，願者上鉤購買。

Place 地方：以台灣來說代理商進不到貨，我想這是日本的行銷手法和策略，但是仍覺得有點很

受傷，好像有點看不起台灣，非得要我們花機票錢去日本購買而且這樣就變成『水貨』。其它世

界各地都有代理商在賣，但是還是有人搶不到貨。從製造商→大盤商(拿不到貨)→零售商(去日本

進水貨)→終端消費者。

Promotim促銷：有沒有看過一個產品，不用花錢，不用宣傳計畫，就可以找到一堆名人代言、媒

體採訪的？Wii就是！所以在台灣，任天堂根本不用花到一毛錢廣告費，就已經有新聞媒體報導、

名人現身說法囉。還不用促銷，賣越貴還是人人搶著買！

【4C 】Custoner客戶：男女老少都為之瘋狂，不拘。

Cost成本：比Xbox360、PS3還要低，目前無貨可供給台灣代理商，因此任天堂對於台灣人賺得

會較多些。

Convience方便性：網路拍賣上即可購得水貨，由宅配輕鬆送貨到府，也可直接在遊樂器店家詢

問水貨購買。在台灣剛開始並不好買到，現在應該比較容易買到了。

communication溝通：大家都知道拿的是水貨，所以維修上已有一定的默認，但一些水貨商仍會

提供一年售後服務。